服装品牌：谁能问鼎“创意先锋”？ - 无线电子工票,JIT精益生产系统,实时生产系统,服装ERP,电子工票采集系统,服装生产管理系统,服装管理软件,实时计件

七匹狼

––国际化为王

　　企业所在地域描述：

　　福建––品牌之都，２００７年服装产量全国排名第五，增幅最大

　　品牌描述：

　　“七匹狼”品牌细化为３个类别：国际休闲系列、商务系列和牛仔系列，分别对应绿标、红标和蓝标，提出成为中国“男士着装顾问”的口号，在始终坚持为顾客提供引领时尚优良产品的同时，推动男装消费市场的变革，倡导时尚生活方式。

　　七匹狼人解密：

　　为何重视这次“时尚创意空间”活动？

　　在８月底北京奥运会闭幕之际，我们携手下届奥运会举办城市伦敦举行了“伦敦·七匹狼时尚之夜”活动，这是一次我们与世界顶级时尚创意产业之都的对话，也标志着七匹狼将高调参与到国际时尚创意产业发展大潮中去。

由此可以看出，七匹狼在时尚创意方向上，期待能够以一种文化的回归，引起消费者更深层次的品牌共鸣，从而抢占先机，提升品牌发展的新高度。“时尚创意空间”是一次时尚创意的盛会，来自各企业各品牌的时尚创意火花，在这里擦亮，在不久的将来势必引爆中国时尚创意产业的燎原之火。

七匹狼积极参与这次“时尚创意空间”，其实也是希望能够通过自身的实际行动，带动整个服装行业在时尚创意产业道路上前进。

　　在创意方面有何见解和高招？

　　时尚是一种永恒的经典，而不仅仅是一种潮流。七匹狼在２００８年９月１６日开始的２００９春夏订货会上，所提出的主题是“传承经典引领时尚”。

　　经典，是一种高度提炼的审美情趣，具有很高的传承性；而时尚其实是符合时代的，一种对美的感受形式以及表达方式，是一种对经典的表现。所以，这二者是密不可分的，传承的是经典，创新的是时尚。

　　时尚在于创造，七匹狼所希望的不仅是要创造符合消费者审美情趣的产品，更要引领消费者的消费时尚，引发他们对时尚的消费需求。

　　企业所在地文化氛围与本企业品牌文化关系大吗？

　　一方水土养一方人，同样的，地方的文化对企业品牌文化有着很深刻的影响。但是，企业品牌文化通过产品来表达，是要引起目标消费群的最强共鸣。因此，企业品牌文化就要提炼出人类所共有的特性或者情感，比如我们在七匹狼品牌形象、广告中所能感受到的拼搏、奉献、专注、家庭等等这样的情感与价值观。
特别是未来要面对国际市场，更要结合民族与国际两方面的元素，协调平衡，以一种国际化的表达手法，将从民族精神中提炼出来的核心精神内化为自身的企业品牌文化，从而引起广泛的共鸣。

　　报喜鸟

——传统文化为王

　　企业所在地域描述：

　　浙江——２００７年服装产量全国排名第二

　　品牌描述：

　　拥有报喜鸟高级男装品牌、宝鸟职业装品牌；企业目标是打造具有民族特色的国际品牌

　　报喜鸟人解密：

　　为什么参加“时尚创意空间”？

　　希望把报喜鸟对空间、对创意的理解展现给世人，同时也希望在展会中向同行学习，共同努力。

　　如何看待“创意”？在创意方面有什么做法？

　　创意是一个企业、一个民族发展的强大推动力。我们作为服装企业，十分注重对好创意的挖掘，对具有创新思想的人才，我们一向是重之任之。我们不但要求在做服装上要有创意，而且在做品牌方面也强调要有创意，我们先后推出了“清凉西服”、“挺柔西服”等一系列独具创意的产品，还打造了“古屿新秀”、“敦煌大漠秀”等具有深远影响的服装秀。

　　如何看待企业所在地文化氛围与本企业品牌文化的关系？

　　企业，作为社会的一个基本组成单位，它的建立、发展、灭亡都会受到社会这个大环境的影响。不同的国家、不同的地域，所辖区的企业都具有不同的特点，因而也有不同的文化，因此企业品牌文化与企业所在地文化氛围有着紧密的联系，企业品牌文化往往受到企业所在地文化氛围的巨大影响。由于企业的外部环境又不只是企业所在地，企业在塑造品牌文化时还必须要吸纳、融合其他外部环境的文化特点。

　　报喜鸟地处浙江省温州市永嘉县。温州有着深厚的工商文化背景，早在汉晋时，就开始烧制瓯窑缥瓷，并远销闽粤。温州文化源于“永嘉文化”，主张“功利与仁义并存”，较一般汉文化而言更加重视行为。

　　二十世纪七十年代以后，温州的工商业迅速发展，蔚为大观，涌现出大批知名企业。报喜鸟就是在这片热土上快速崛起，而成中国服装产业中的领军企业，以深沉的民族服饰文化个性，弥补了中国男装的缺失，引领服饰时尚。

　　报喜鸟在塑造品牌文化时，就延承了温州“义利并举”的传统文化，提出“文化是品牌的源泉”的品牌理念，始终将我国独特的民族文化与创新精神融入到品牌和产品，汲取我国传统儒家文化中“高贵雅致”的精髓，尊重原创设计不断提升品牌内涵，形成“高贵、儒雅、精致”的品牌文化和“东情西韵、古风新律”的品牌风格，从而打造具有民族特色的国际品牌，成为中国著名的男装品牌。

　　希努尔

––精英团队为王

　　企业所在地域描述：

　　山东––２００７年服装产量全国排名第四

　　品牌描述：

　　打造中国乃至世界的大众品牌，以高品质的产品、合理的价位，做中国消费者买得起、穿得好的产品。

　　希努尔人解密：

　　您理解的时尚创意是什么？

　　时尚创意是如今最时尚的一个词，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，是一种创造、创新的过程，是推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。目前，全球已形成创意产业蓬勃发展的总体形态，而在中国，创意产业正处在摸索、兴起的初级阶段，最具活力的时尚创意呈现出生机勃勃的发展态势。

　　现如今，时尚创意不仅是服装行业的需要，也是符合了市场的发展需求。希努尔进入服装行业这些年来，已经逐渐走进靠智慧创造价值的时代、一个从单一商品到品牌的时尚创意的时代，并且这种创意已经渗透到了希努尔的每一个空间，并时刻影响着自身的发展方向。

　　在希努尔，以紧跟市场趋势、迎合消费者需求，持续的自主创新为企业的时尚创意。具体表现在这几点：１、打造一流的精英设计团队。他们来自全球各地，对服装的板型、款式、面料等方面都有专业的造诣。设计的思想是最新的，希努尔每季推出的新品，也是与市场潮流同步的。２、灵活高效的创新机制，是希努尔勇攀行业高峰的动力源泉。决策层的高瞻远瞩，团队之间的默契配合，都为企业的持续创新奠定了基础。３、企业过硬的硬件设施，要是强力的供应链与优质原辅料供应。

　　如何运用时尚创意塑造品牌形象、开发产品、开拓市场？

　　品牌、产品、市场是三个相互关联的概念。希努尔的发展始终坚持以开拓市场、迎合市场为导向，以创新开发产品为基础，以建立健全品牌为宗旨。

　　通过国际合作、人才引进与自主创新相结合的方式，希努尔建立起了一支庞大的技术开发队伍，除在内部成立研发中心外，又分别在意大利、香港、上海设立了服装研发机构。由享有国际盛誉的服装设计师出任希努尔首席设计师，每一季的新产品在面料、品质、工艺、款型、花色等方面都融入当季流行元素和设计大师的灵感创意，或加入极具现代感的科技元素，始终与国际流行时尚保持同步。

　　爱慕

　——创意、创新为王

　　企业所在地域描述：

　　北京——国家政治文化中心，在努力打造“创意产业之都”

　　品牌描述：

　　爱慕以精致、时尚、高雅并融合东西方文化的原创设计为女性创造美、传递爱，展现万千姿彩的女性韵味

　　爱慕人解密：

　　如何看待“时尚创意”？

　　文化创意对品牌的价值不言而喻。文化创意越深厚，品牌价值就越大。爱慕是做时尚的企业，从事的是时尚事业，经营的是时尚品牌。“爱慕”这样一个要传递给消费者爱和喜欢的品牌，离开文化创意就没有办法去做。爱慕在营销过程中的核心环节是原创设计和品牌营销，这两个环节都凝聚了爱慕的文化创意。

　　文化创意首先和原创设计联系在一起。从内衣行业的发展看，可以肯定地讲，中国设计师的地位和影响力都在提高，以设计创意为主导的消费趋势会越来越显著。假如“爱慕”能够有真正对消费者生活方式及审美方向有影响力的人物出现，那一定是产品设计师和视觉创意设计师。

　　在创意方面爱慕有何妙招？

　　爱慕时尚创意空间是展现爱慕品牌文化创意的一个缩影，在这里可以感觉到，打破传统思维，实行“无边际”文化创意的运作。创意最关键的应是“创新”的意识，如：科技、环保、节能、人性化等。

　　爱慕作为中国内衣界的领军品牌，在塑造品牌风格、开发产品方面，将西方主流时尚和中国红、敦煌等极具代表性的中国元素结合，赋予新的创意理念。每一个品牌都离不开品牌所在地的文化，品牌的文化一定要适应当地的文化氛围，但同时又要超前于当地文化，引领当地乃至更大范围内的时尚生活方式，其间的关系应该是互相影响，相互促进。爱慕的品牌之树就是在爱慕文化的土壤中健康、茁壮的成长。

　　事实上，爱慕自创立之初就着力营造“创新、创意和创造”的企业氛围。比如，定期举办年度设计师论坛、沙龙；设立年度创新大奖；连续发布国际内衣流行趋势。陆续推出“爱慕·美丽中国行”、“寻找爱美丽天使”等活动。在爱慕，“创新、创意”是每一个设计师都具备的理念。