关键字：奥运服装品牌

       没有硝烟的时尚大战
 
　　1936年的柏林奥运会，这次几乎要从奥运史上抹去的不光彩竞技，如今令我们念念不忘的却是那些身着时尚考究运动服装的德国运动员，这也许是设计与品质第一次登上奥运舞台。1964年的东京奥运会上，运动服装以时尚的状态全面走进了人们的日常生活。那时整个世界处在经济复苏的前夜，丰富的视觉感受开始融入到服装之中，各种适合制作运动服装的新材料也层出不穷。与此同时运动服装开始更多地被纳入时尚的范畴，各个年龄层次的人开始喜欢身着运动装在世界的大街小巷中流窜，奥运和时尚的关系开始越发亲密。
 
　　如今，2008年将迎来奥运的第112个年头，112年的岁月见证了时代的变迁，也见证了人们生活的变迁。从开始时的千篇一律到如今的个性时尚，一切都发生了翻天覆地的变化。
 
　　自从商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”以来，人人皆知奥运的商业潜力不容小觑。体育赛事因其对生活的强烈参透力和平民性，拥有广泛而深远的影响力，奥运显然是当中最亮的明星。在经历了百余年后，随着奥运会深入人心，越来越多的品牌被奥运赛场所成就。
 
　　眼下随处可见那些08奥运赞助企业的五环LOGO，阿迪达斯、恒源祥等捷足先登，取得奥运各类服装的赞助权。在此之前，早有风起云涌的阿迪达斯和李宁之争，耐克公布了其赞助的一些运动队的比赛用服装，其中包括摔跤、曲棍球、击剑、田径等项目，而本土品牌李宁公司也为4支中国奥运“梦之队”打造了全新装备。在海外，各大品牌同样积极赞助本国奥运参赛服饰，美国代表团原选定加拿大服装公司Roots为服装赞助商，但今年1月Roots提交给美国奥委会的设计被认为太过休闲，因此被Polo替补上战，Polo展示的V字领网球衫和领带，其中衬衫上绣有北京的中文字。同时一些运动品牌也以赞助明星运动员的方式悄悄潜入奥运战场，代言耐克的刘翔就是一个很好的例子，早在去年11月，由耐克提供的2008年北京奥运会刘翔的比赛服限量版已经发行。同时在运动之外的服饰领地，各大牌们纷纷加入的中国元素大汇战，并热衷于推出各种奥运纪念版服装。
 
　　无论是否商业大于时尚，对于早已被物质社会洗脑而麻痹的我们，大可静观这一场无硝烟的时尚大战，静看这一季奥运商业大会。我们知道，竞技的内涵远非表面的肉搏，商业的规则渗入造就了时尚的偏方，心动与否，全看我们自己多年的物质修为。
 
　　恒源祥中国姓
 
　　今年是恒源祥(恒源祥博客,恒源祥新闻,恒源祥说吧)的第八十一年。“恒源祥”三个字，取自于“恒罗百货源发千祥”的对联。1927年，恒源祥品牌在上海南京路问世，之后与其他老字号一样，在战火纷飞，动荡不安的年代，恒源祥几度盛衰。　　
 
　　恒源祥设计的全套奥运礼仪装备包括：上装、裤装(裙装)、衬衫、礼仪帽、领带(丝巾)、腰带、礼仪鞋等。其中技术官员的礼仪装备上装及下装的颜色以藏兰色为主色调，内配白色衬衫，而中国运动员的礼仪装备采用传统的“红黄配”，男装以红上装配黄衬衫，奥运五环领带，而女装以黄上装配红吊带，祥云丝巾。下装、礼帽、腰带及礼仪鞋则均以白色为主。
 
　　2008年，恒源祥作为中国纺织行业唯一北京奥运会赞助企业将为北京奥组委官员、奥运会技术官员、中国体育代表团设计并制造10000余套正装，同时又要为运动员村、媒体村提供25000套家纺用品。奥运的到来，使老字号的恒源祥再次和新兴中国的时尚联系在一起，而这代表着另一个商业契机，正如恒源祥集团董事长及总裁刘瑞旗先生所说，“我们是想学奥运会赚钱的模式。”
 
　　对恒源祥来说，北京奥运会已经结束
 
　　记者：恒源祥很早就开始关注体育赛事，谈谈你们和奥运结缘的经过。如何看待成为赞助商这一殊荣？
 
　　刘瑞旗：实际上对于恒源祥来说，北京奥运会已经结束了。96年那时恒源祥已经希望成为奥运赞助商，并开始着手做奥运的营销活动了。01年7月，国家把奥运会申请下来了，我们就马上开始申请奥运赞助项目，当时我们比较特殊，因为在奥运100多年的历史上，还没有纺织服装企业(非运动类)成为赞助商级别的，这个新类别我们必须先让国际奥委会授权出来，再给北京奥组委，才能进行谈判。
 
　　一般的奥运赞助企业会认为投入多少，赚了多少。但在我们看来，一个奥运赞助企业成功与否的判断点是在奥运以后的若干年的时段里，奥运之后还有多少人还记得住这些奥运赞助企业，如果能被记住，才算成功。
 
　　记者：恒源祥作为2008年奥运会唯一毛纺织类的企业赞助商，你们认为，奥运将给你们带来怎样的商业契机？
 
　　刘瑞旗：对于奥运赞助企业来说，2008年12月30日之后就不能用奥运的组合标了，所以现在就要开始着手建立和奥运以后的关系，我们早已经把工作重点放在后奥运时代。
 
　　在奥运期间，将看不到恒源祥的任何广告。恒源祥为什么要赞助奥运会？是想学奥运会赚钱的模式，国际奥委会是一个最强大，最至高的品牌化组织。五环是全球认知度最高的一个标志，奥委会既不培养运动员，也不造运动场馆，它却能用品牌来调动诸多资源，形成一个庞大的价值链，而且可以制定游戏规则。我们要学习的就是如何像它那样建立品牌，构建品牌化模式，这是我们更深刻的含义。
 
　　一个群体出来，最震撼人的仅是颜色
 
　　记者：最新出炉的奥运礼仪服装备受关注，服装采用了红和黄作为主色调，有的人认为设计过于保守，一些网友甚至笑称为“番茄炒蛋”，作为制造商的恒源祥如何看待公众的反应？
 
　　刘瑞旗：这是一个公众认知的过程。当时在开展“恒源祥奥运礼仪装备设计大赛”的时候强调的命题是：“历史之元素”、“当下之智慧”、“未来之概念”，实际上要做到这个是很难很难的。可能对我们恒源祥来说，需要几代人去推动。中国运动员在2008年8月8日开幕式的出场，并不是一个简单的出场，那个时候出场的是中华优秀儿女的代表，而具体到这套服装的时候，必须是有所为有所不为了。可以这么说，款式不重要了，花样也不重要了，一个群体出来，给你最震撼的，仅仅是颜色。我们做了大量灯光和颜色的分析，这是我们工作的重点。我们收到了大量的稿件，什么样的设计都有，而整个评审组里有音乐，美术，文化等各方面专家，其中服装专家是不能多于三分之一的，因为这是不能完全在一个服装的界别里来思考的问题，这一定是一个全民族最广泛认同的过程。
 
　　什么是历史之元素？难道真的要把唐装汉服拿出来？唐装和汉服是中国人民过去一千多年前很高的一个智慧，而不是当下人的智慧。我们设计的礼服中一定要有当代中国人的智慧，这包括款式，面料，加工等等，这些都是要适合当下，并要有过去的渊源和未来的概念，而未来是一个很宽泛的词，当日后运动员一穿着这套衣服，要让外国人一眼就能认同：这是中国的服装。所以在这个过程中必须把一些东西舍弃掉，虽然设计的时候可以是最没约束力的设计，整合的时候又要把信息大量汇合起来，但我们到最后的基本判断，就是一个：颜色。这套服装是特殊人群在特殊场合穿着的一套服装，它和我们日常生活中的服装是不一样的。它是在特殊场合被聚焦的，所以说颜色，起到一个决定性的作用。
 
　　记者：之前轰轰烈烈的“奥运礼仪装备设计大赛”中有收到千余份稿件，集合了当下优秀设计师的诸多智慧，为何偏偏选定目前的这套礼服？在礼服制作之中，遇到的最大困难是什么？
 
　　刘瑞旗：实际上这套服装并不是恒源祥单独决定的，它是恒源祥和国家体育总局等相关单位共同探讨的结果。恒源祥仅仅是去提供这样一个工作，一个服务，一个资源的支撑。当初我们就从文化上去探讨，有几种颜色代表中国的国色，从“中国红到琉璃黄、国槐绿、青花蓝、长城灰以及玉脂白”其中就包括了我们最后采用的这两种颜色，红和黄。这个作品并不是某个设计师的个人的简单智慧，它是综合个方面条件，集体讨论出来的结果。
 
　　耐克的剑走偏锋
 
　　“相对于运动员领奖获得荣誉的那一刻，我们更看好运动员对于运动本身的喜爱和专注。”耐克品牌全球总裁查理•丹森曾经如此评价过。这似乎可以解释耐克的赞助策略：它并不花费巨额资金赞助奥运赛事或代表团，而是与22家中国单项体育协会签约，为其提供运动装备。在奥运商业竞赛中，耐克选择的是另一条剑走偏锋的计谋。丹森表示：耐克强调运动科技，强调与单项协会的联系，更重要的是，希望在未来的中国市场，与消费者建立更深入、更有意义的联系。在装备设计上，除了中国元素的大量运用外，耐克更多强调创立至今的科技研发成果––如何通过运动装备技术的改进，为运动员创造打破纪录的可能。耐克已经进入中国有三十余年，但2008年“还仅仅只是一个开始”。
 
　　在装备设计上，除了中国元素的大量运用外，耐克更多强调创立至今的科技研发成果––如何通过运动装备技术的改进，为运动员创造打破纪录的可能。耐克已经进入中国有三十余年，但2008年“还仅仅只是一个开始”。
 
　　阿迪达斯奥运梦
 
　　1928年，当阿迪达斯的公司创始人阿迪•达斯勒为参加阿姆斯特丹奥运会的运动员缝制了第一款田径鞋开始，阿迪达斯的梦想便和奥运精神紧密地联系在一起。2008年奥运会，阿迪达斯不仅为德国奥运代表队提供装备，全世界3000多名运动员、16个国家奥委会和214个国家(地区)体育联合会、10万多名志愿者、工作人员以及所有火炬手都将身着阿迪达斯的体育用品，阿迪达斯单单是为此次比赛，就专门制作了43种不同款式的鞋子。　　
 
　　“打造真正属于中国人的领奖服”是阿迪达斯为2008年北京奥运会制订的专属梦想。以往奥运会上中国体育代表团的领奖服都是由国家体育总局组织设计、内部决定的，而这一次，阿迪达斯与中国奥委会向全球华人伸出双手，在2007年2月宣布举行“北京2008年奥运会中国体育代表团领奖服设计大赛”，这是历史上第一次采取公开招募的方式决定中国奥运代表团领奖服的设计方案。大赛在全球华人范围内征集作品，征集过程历时3个多月，共收到2000多件作品。奥运领奖服整体设计上华丽大气，颜色的选择汲取了中华民族传统喜气吉祥的精华，采用红黄白渐变色彩，既可以产生醒目的视觉效果，又能够很好地烘托奥运健儿创造佳绩的气氛。设计图案上，领奖服沿袭了北京奥运的经典元素：祥云。用祥云来承载人文奥运的主题，和谐吉祥，积极向上。这是一件真正具有中国特色又极富时代感的领奖服。
 
　　为求尽善尽美，阿迪达斯此次为每一位运动员量体裁衣、度身定做每一套服装。量尺寸时，阿迪达斯的设计师们专门采用全白的衣服试衣并记下具体的尺寸号码。此次中国体育代表团的领奖服从1米40到2米26，共有17种不同的尺码。这是阿迪达斯有史以来同一款式尺寸制版最多的一件产品。由于是为每一位运动员量体裁衣，无法批量生产，因此制作成本高，程序复杂。根据制作工艺的要求，一件领奖服的生产分两地完成：泰国印花，国内缝制。整个制作过程历时半年。从广东到泰国，从车线工到印刷工，从一针一线的手工缝制到服装专用数字印刷机的印制，每件领奖服的诞生都凝聚了许许多多人的心血与汗水。
 
　　德国人的中国情
 
　　而阿迪达斯的故乡，德国，也同时采用了阿迪达斯提供的运动员参赛服装，代表团成员的装备多达63件，包括比赛服装、开幕式正装、日常运动服、便装、跑鞋、运动鞋、皮鞋，运动装备、行李箱等，甚至还包括拖鞋。在这些设计中，中国文化元素依旧亮眼，参赛服装有的绣有中国龙图案，运动员的日常运动装上衣以白色加上德国国旗中的黑、红、黄三色，有的在背部印有中文“德国”字样，配黑色长、短裤。
 
　　李宁的中国制造
 
　　李宁，从品牌的名字来讲就与运动，与奥运会有着不解之缘。从1992年起李宁就开始赞助中国奥运代表团的领奖装备。2000年悉尼奥运会上以中国龙图案为主题的领奖服和源于自然灵感的蝴蝶鞋更是大放异彩，被参与奥运报道的各国记者票选为“最佳领备”。然而就在这场于家门口举办的奥运会品牌大战中，李宁作为本土品牌却曾失去先机。2007年1月3日，李宁战斗到最后一刻，但被阿迪达斯击败，北京2008奥运会的第七家合作伙伴没有冠上李宁的名字。这对李宁来说，无疑是沉重的一击。　　
 
　　曲线救国
 
　　可是，李宁的奥运梦想并没有就此止步。2007年1月5日，李宁宣布与中央电视台体育频道签订协议，自2007到2008年播出的栏目及赛事节目的主持人和记者出镜时均须身着李宁牌服饰。这一招“曲线救国”意味着，在北京奥运期间，只要打开央视体育频道，李宁的Logo就会映入观众眼帘，其Logo在赛场出现的频率可能不亚于重金投入的阿迪达斯，这场品牌大战李宁尽管输了先机，但并未满盘皆输。
 
　　2008年6月4日下午，李宁公司又发布了4支中国金牌“梦之队”即中国乒乓球队、中国体操队、中国跳水队和中国射击队的正式装备。这次设计独具匠心地融合了“未来概念”和“中国元素”，以传统的中国红为主色，辅助金色、鹦鹉蓝等颜色，在印花工艺上，运用颜色光学原理，达到色彩渐变、金属质感等未来感极强的视觉效果。
 
　　国际纵队
 
　　此外，李宁还与阿根廷篮协签订协议，双方约定：上届雅典奥运会冠军阿根廷男子篮球队将身着李宁牌战袍出现在北京奥运会的赛场上，此外，瑞典奥运代表团、阿根廷篮球队、西班牙篮球队、苏丹田径队，都将身着李宁提供的服装。
 
　　今年6月，李宁公司又与西班牙奥组委签约，成为西班牙奥运代表团在2008年北京奥运会上的服饰提供商。从此前公布的西班牙奥运代表团服装来看，主色调的红与黄除了是西班牙王国的标志性色彩，也与中国代表队的惯用色形成强烈呼应效果。
 
　　国际品牌的奥运梦
 
　　海军蓝外套、休闲帆布鞋、V字领网球衫、衬衫上绣有北京中文字，色彩红白蓝，没错，这样有青春学生气息的服装正是此次美国奥运代表队的造型，Polo Ralph Lauren取代了加拿大休闲装品牌Roots，誓要将美国运动员打造得时尚而优雅，力图设计出高雅和现代兼容的风格，当然中国化必不可少，在日前展示的服装中，“北京”两字成为频繁出现的设计元素。
 
　　亚洲面孔为加拿大做衣裳
 
　　Hudson’s Bay Company为加拿大奥运代表队设计的服装，并没有在加拿大公众中引起热烈反响。然而其设计中明显的东方元素确实无人能及。西贡出生的加拿大本土服装设计师Tu Ly有着明显的亚洲面孔，更特别用碎花夹杂大图案的设计，运动服上的“加拿大”以英文及中文书写，有些还绣上枫叶标志，以及代表吉祥的中国数字“8”。主要色彩为红色和白色，另外注入其他色素，灵感取自五行，金、木、水、火、土。　　
 
　　英国Lee Cooper
 
　　Lee Cooper也是英国的本土品牌，1908年始创于英国伦敦，是欧洲牛仔裤的先躯。在第二次世界大战中曾为英国皇家空军制作军服，百年来，Lee Cooper保持牛仔裤原有的风格上，不断推出新款，创出磨损和斑驳的自然效果。Lee Cooper为英国国家队提供北京奥运会开幕式服装，巧合的是，8月8日开幕式日恰好也是Lee Cooper公司的生日。　　
 
　　希腊Folli Follie
 
　　跟其他国家的奥运赞助品牌相比，Folli Follie是一个年轻的品牌，1982年由Dimitris和Ketty Koutsolioutsos夫妇创立，通过提供独具特色的首饰、手表和配饰来创造一个真正的“完全时尚理念”。此次被希腊奥运代表团选中设计官方服装，似乎也预示着此品牌进军服装行业的野心。作为第一个进入奥运会会场的代表团，Folli Follie设计的官方服装旨在给大家带来明亮欢快的感觉。