体博会上国内品牌的布展方式越来越国际化
 

　　奥运会这个竞技体育的大舞台，在无数企业的眼中，它的魅力在于处处有商机，一举一动都能吸引无数的眼球。就像一面巨大的放大镜，企业的每一个举动，在奥运会的背景之下都被成倍放大。
　　从中国申奥成功的那一刻起，中国的运动企业都在蓄势待发，几年来，无论采用何种方式与手段，都在尽力与奥运产生联系。这也让奥运经济成为近段时间最炙手可热的关键词。8月8日，奥运会大幕即将开启，奥运营销也将迎来最后的高潮。现在，我们更想知道，十几天的集中展示之后，运动品牌终将如何调整，那些为奥运付出的努力何以为继，在后奥运时代，运动品牌究竟还会有哪些作为呢？在刚刚落幕的第22届体博会上，我们将探询的目光落在了对后奥运时代的思考之上。 
 
　　谁在挖掘奥运价值

　　在刚刚举办的中国国际体育用品博览会上，有一个奥运专区，包括阿迪达斯、海尔、松下在内的奥运会合作伙伴都出现在展会上。即使不属于运动品牌，但奥运的“筋骨”仍然让他们成为体育盛会中的一分子。而相对于他们，那些真正的体育用品企业更是不放过任何机会，成为展会中的主角。
　　阿迪达斯、耐克自不必说，阿迪达斯取得了奥运会的合作伙伴身份，它的身影将自始至终伴随奥运会的举行；耐克，这个举世公认的国际一流品牌，他们与奥运的渊源自是不容小觑。单是他们赞助过的奥运队伍就能列上一个长长的名单。在本届体博会上，运动与奥运的元素在他们的展位上随处可见，阿迪达斯一句醒目的“Made for BeiJing 为北京制造”无疑让人浮想联翩。
　　而国内企业，安踏在体博会上鲜明地高举“为中国加油”的旗帜，正如安踏营销总监徐阳在接受采访时说，奥运会本身只有十几天，也只是在几个城市举办，人们更看中的是这种体育精神，体育能将快乐带给每一个城市，每一个角落。安踏在备战奥运的演练中，也是出手迅速，赞助了多项体育赛事及多个运动队，为即将到来的奥运预热。
　　国内另一个知名运动品牌李宁，为了2008年北京奥运会，除了赞助中国体操队、跳水队、乒乓球队以及射击队外，还赞助了西班牙篮球队和阿根廷篮球队，以及两个奥运代表团———瑞典代表团和西班牙代表团。
　　除此之外，中国其他有实力的品牌都在通过各种方式接近奥运。例如鸿星尔克赞助朝鲜奥运代表团、康踏联姻立陶宛等。在奥运的旗帜下，是无数中国充满活力的企业健儿。
　　无论是安踏还是李宁，这些运动品牌都可算是沙场老将。为了分享奥运带来的商机，一批批运动新军也是异军突起。2007年刚刚成立的猫人运动品牌，公司董事长游林就毫不讳言，成立猫人运动就是看中了奥运带给中国的巨大影响力。
　　在第22届体博会上，国际品牌也呈现积极的态度整体亮相。美津浓、YONEX、PUMA等知名品牌悉数登场，据组委会介绍，今年参展的国际品牌数量众多，其中既有重返体博会舞台的老朋友，也有首次进军中国的新朋友。韩国品牌乐可普今年第一次参加体博会，他们2007年刚刚进入中国，公司董事长郑昌镐先生在采访中也表达了对中国奥运经济的期待。
　　谁在思考延伸奥运经济
　　2004年雅典奥运会后，奥运经济的“圣火”并没有随着奥运“圣火”熄灭，反而愈燃愈烈，“经营奥运”成为经济界的热门话题。很多经济学家都指出，像奥运会这样的大型体育赛事，能为经济增长长期持久地注入新的活力，也为企业“经营品牌”，提升全球市场竞争力提供极佳机遇。
　　“奥运会最大的作用在于激发了人们对运动的热情，全民运动热情的高涨，为运动产业创造了非常好的市场，后奥运时代的意义才得以凸显。”厦门金鸡体育用品有限公司的营销总监储召福说。
　　奥运经济是一块诱人的“蛋糕”，期待所有企业分享市场成果。然而参与奥运并不是一个简单的行为，从一定意义上说，奥运会所带给企业的直接经济效益是一个方面，更多的是提供了企业“经营品牌”的契机，由此给企业带来更加长远的品牌效益与市场收益。对此，许多知名企业在奥运“经营品牌”上付出了心血，收益颇丰。可口可乐、柯达、耐克等美国知名品牌企业，都借助于奥运，扩大了品牌全球影响。
　　正是基于这一点，才使更多的企业意识到了奥运以及后奥运时代的重要性，毕竟前期为奥运所做的投入，要想发挥最大的作用，就不能放弃对奥运后市场的延续开发。
　　福建金莱克体育用品公司总经理丁龙虎介绍：“2006年金莱克签下奥运冠军张怡宁作为代言人，加之已有的王楠，我们已经有两位奥运冠军了。虽然我们没有过多地进行奥运特别宣传，但奥运会所带来的全民健身热潮我们也得以分享。奥运会后，我们将调整发展策略，在产品方面重点开发校园系列，强调个性，让人们享受运动的乐趣。而另一方面，我们将重点进行渠道建设，每年投入1亿-1.5亿开设直营店，做好终端提升。”
　　另一家福建运动品牌361°总裁丁伍号也表示，361°已经把眼光瞄向了后奥运时代。他说：“我们认为2008奥运不同于2000年悉尼奥运的体育大联欢，也不仅仅是2004年雅典的运动精神诉求，2008北京奥运之于中国应该是综合国力强盛的标志，更是爱国主义精神的一个集中体现。”“这也是我们面对后奥运时代的一种创新的、积极的态度”。
　　361°与中国国家羽毛球队携手11年并缔结TOP合作关系、全力推动厦门马拉松国际化进程、联手CCTV5合力打造东方街球新标志-361°娱乐篮球、鼎力赞助奥运会跳水选拔赛等，2008北京奥运后，361°将进一步占有国内外专业赛事资源，启动品牌升级战略，加快品牌的国际化步伐。
　　深思熟虑、目光长远，这是参加本次体博会众多国内品牌企业家所表现出来的风范。本届体博会上，国际品牌与国内品牌相比较而言，国内品牌在品牌战略发布、产品、展馆等方面的表现提高更为明显，正在逐步缩短与国际一线品牌间的差距。相信在不久的将来，更多的民族品牌将登上国际舞台，向世界全方位地展示来自中国的运动魅力。
　　时尚主导后奥运时代
　　不容置疑，奥运会带给中国人更多新鲜的理念和先进的生活方式，当运动成为一种习惯，人们对运动的理解也会发生很大的变化。
　　早在今年3月服装博览会期间，人们就发现，一些参展的运动品牌就在尽量模糊运动与时装的界限。
　　猫人运动董事长游林明确宣称，猫人运动的目标就是要打造中国运动时装第一品牌。它的设计理念是以时尚风格演绎性感态度，赋予运动装以时装的剪裁，为此他们特意聘请来有亚洲第一天王之称的RAIN作为形象代言人，这种旗帜鲜明的观点为运动业界带来了活力。
　　其实，关于运动装时尚化的话题早就在人们的视线之内，而其影响力将在后奥运时代表现更为突出。奥运会的举行，激发了民众空前的热情，全国各种群众性体育运动如火如荼，全民参与背景下对市场的细分在所难免。不同于竞技体育，群众性体育的着装对款式、外观的要求越来越高，大部分消费者都希望运动服装能体现时尚、美观的特色，而这种需求促使运动品牌加大了对时尚元素的运用。
　　与猫人运动的目标一样，特步品牌在今年早些时候也提出了打造中国第一运动时装的口号，他们还聘请了潘玮柏、蔡依林、谢霆锋、TWINS做代言人，将时尚的态度展露无遗。
　　厦门的金鸡品牌，在设计之初即强调时尚性，他们针对不同年龄层，提取各自适合的时尚元素，在设计细节上加以突出、强化，将运动概念与日常生活紧密衔接。
　　运动时尚化，无论对国内还是国际，都是一股潮流趋势。这种风格已经日趋明显，在本届体博会上，很多传统的纯运动品牌也表示了要强化休闲元素的意愿，拉近运动与时尚的距离。
　　奥运会蕴藏着巨大的商机，无论是之前还是之后，它都为运动企业提供着无限的可能。奥运会走进了中国，但也会离去，它究竟能为中国带来什么，留下多少，都需要每个企业各自去思考。
　　记者手记
　　北京奥运会对中国来说是机遇也是挑战，随着北京奥运会的临近，对中国经济能否在奥运会后保持增长的担忧不断增加。同样，对于红火的运动产业，尽早研究后奥运时代的来临会让行业和企业面临怎样的形势，也在业内人士的考虑之中。
　　奥运经济有着明显的阶段性特点。在历史上，奥运后低谷效应的案例比较多，但却不是规律性现象。有经济专家指出，中国不会在奥运之后出现经济滑坡。这种说法自然有其理论依据。对于运动行业来讲，大范围困境出现的可能性也不大。
　　不会出现大范围困境并不意味着每个企业都可以高枕无忧，奥运会所创造的良好市场状况会在一定时期延续，品牌的竞争也将更趋于日常化。经过奥运前期的大洗牌，运动品牌的排次情况已经日见明朗，区分更加明显，每个品牌要走的路线已经相对成型。如果说这场竞争是一次长跑比赛，那么，最初半圈的抢位阶段已经过去，剩下的就要看品牌各自的耐力与智慧，能否以自己的节奏带动比赛，将竞争对手纳入自己的节奏之中。
　　中国运动产品附加值提高的空间还很大，产业升级的机会也很多，中国未来五年、十年间消费的增长率保持10%或者更高的水平是完全有可能的，如此优良的发展环境对于一个产业来讲，没有理由不繁荣，对于一个有理想的品牌来说，没有理由不腾飞。
　　在奥运之后，我们还能期待更多……