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功能性服装：全球态度

    全球的消费者都在寻找为生活添姿加彩的产品，包括除了外观引人注目，质地面料上乘，还具有一定功能性的服装。为了对需求日益增加的市场增进了解，2008年全球生活方式监测系统调查了十个国家的消费者以了解人们对服装特性的偏好。调查结果表明全球消费者喜爱不需要过多打理的服装，但不同国家的人们对服装的某些具体功能性偏好不同。抗皱和易于打理始终是全球消费者较为了解和期望获得的两项特性。此外，消费者对于天然纤维，例如棉，也表示出始终如一的喜爱。通过一系列纺织技术加强了棉的天然材质特性，使棉成为消费市场上生产功能性服装的重要面料。

    天然纤维的表现

    无论全球消费者希望在服装中加入哪些功能性，超过半数的人在购买时把是否为天然纤维作为重要考量因素。实际上，54％的全球消费者同意100％的天然纤维服装比合成纤维服装质量更好，这个比例比2003年提高了五个百分点。显然大部分消费者（64％）愿意为天然纤维服装，例如棉或羊毛，支付比合成纤维服装更高的价格。当受访者被问及棉和聚酯纤维，孰优孰劣，棉显然得到人们的青睐。从全球而言，92％的消费者同意棉具有舒适性，相比之下，31％的消费者认为聚酯纤维具舒适性。棉也更多地被认可具有柔软手感（88％，相对29％的消费者认为聚酯纤维具有柔软手感），透气性（84％相对27％）和质量可靠的面料（89％相对34％）。

    抗皱良方

    抗皱是服装市场上最被看重的特性之一。从全球而言，超过三分之二的消费者说他们不喜欢穿容易起皱的衣服，这些消费者关心服装是否容易起皱，并知道抗皱特性，60％的人说他们曾购买抗皱服装。
总体而言，61％的全球消费者说他们愿意为抗皱特性支付更高的价格，然而一些因素使这个受到人们欢迎的功能特性的广泛应用受到阻碍。例如，抗皱特性的应用需要对生产技术进行革新，但是生产抗皱服装的成本因为先进的化学品，综合后整理和控制生产成本等原因而被削减。并且，市场饱和度增加（大量品牌涌入大众市场）和消费者对抗皱功能特性的期望提高使零售商和品牌提高售价的空间被压缩。最近美国棉花公司在美国市场的调查表明，从1994年到2007年，抗皱和不抗皱的全棉男士休闲裤差价从16％缩减至1％。同时，根据NPD Fashionworld’s AccuPanel的数据，抗皱休闲裤的市场份额从32％增加到46％。

    功能特性知识的普及

    在最受关注的服装十大特性中，超过半数的消费者偏好的特性是抗皱，易于打理，防水，防风，较少数人选择了防污，防紫外线，吸湿快干，抗菌，耐磨或者除臭。消费者对这些知识的了解反映了在零售层面功能特性知识的普及。所有消费者至少了解其中一种特性，超过半数消费者曾购买具有这种特性的服装。

    对服装前十大功能特性最为了解的国家是德国（71％）和日本（70％），紧随其后是中国（65％）。在德国超过90％的消费者知道易于打理的特性，在德国和日本绝大部分消费者知道抗皱和防水特性。十大功能特性认知度最低的是哥伦比亚，仅38％的消费者知道人们普遍了解的抗皱特性。

   

     功能特性的价值

     易于打理和抗皱这两项认知度最高的功能特性中，60％的全球消费者说他们愿意为此支付更高价格。当然，这些功能特性的实际价格是由市场决定的，美国市场上抗皱服装就是这样的。对功能性服装的需求非常强烈，以致于人们愿意为之前从未听说的功能支付更高价格。例如，尽管仅44％的消费者了解抗污服装，但56％的消费者愿意为它支付更高价格。曾经购买过功能性服装的消费者比一般未曾购买过的消费者更愿意为某种功能特性支付更高价格。这表明他们满意自己已购买的具有功能性的服装。这点在那些较少为人所知的功能特性上表现尤其明显，这表明对新出现的功能特性服装的“早期使用者”们肯定它的价值，从而一直会寻找这种产品。

     根据美国棉花公司零售监测™的最新数据，大约35％的专业运动服装和运动类服装具有至少一种功能特性，42％具有至少两种功能特性。在服装中应用多种功能特性结合的方法也适用于运动类别服装以外的市场。全球消费者认知度较低的，例如吸湿快干，防紫外线，除臭，抗菌在也有一定市场。消费者不仅了解这些功能性并进一步转为购买行为。尽管实现某些功能特性的技术在市场上已经存在一段时间，但近期人们对专业运动服装的功能特性的了解和这些服装在市场上销售，让生产商有机会在新的服装市场向消费者展示这些功能。

天然纤维＋功能特性＝市场赢家
全球消费者了解到具功能特性的服装。绝大部分人喜欢不需要过多打理的功能特性，例如抗皱和易于打理。如今的棉质服装生产的革新技术使全球消费者享受他们最喜爱的天然纤维制品的同时又增加功能特性，从而使穿着感受变得更好成为可能。消费者愿意为具功能特性的服装支付更高价格，他们很偏爱天然纤维，例如棉，这表明来自天然纤维的棉制品，添加功能特性后继续得到消费者的认同。

    关于调查报告

    全球生活方式监测系统是美国国际棉花协会，美国棉花公司和Synovate三家公司共同进行的每两年一次的消费者调查研究。2008年的调查通过电话和面对面采访5000名消费者（共十个国家，每个国家大约500名消费者）。消费者为年龄从15至54岁的男性和女性，代表每个国家的不同的人口和区域分布。