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 工票,服装ERP,电子工票采集系统,服装生产管理系统,实时计件,实时条码,实时扫描 关键字:平价时装
   浏览: 次   工票,服装ERP,电子工票采集系统,服装生产管理系统,实时计件,实时条码,实时扫描 发表于:2008-04-26  
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    近年,ZARA、H&M、C&A、UNIQLO卷起的平价时装热潮在中国的快速时尚消费市场上发展得十分迅猛。
    在这股“平价时装”之风来袭之时,我们不禁要思考,这股浪潮能走多远,又将走向何处呢?
    同时,我们看到还有一批品牌在这场变革大潮基础上正不断地再探索、再创新。
    在CHIC2008上,来自英国品牌CC&DD将“平价时装”的条幅挂满展场,也引起了业界对于“平价时装”操作运营方式的再探索。
    那么CC&DD的“平价时装”路线,又如何将品质与“平价”结合?对此,CC&DD (中国)总经理由东平用“一流的设计和面料,三流的价格”给出了如此的概括。
    差异决定胜算
    对于越来越细分的女装市场,找准适合自己的定位尤为关键。不同年龄、不同职业、不同层次的女性对服装有着不同的要求和选择。因此CC&DD旗帜鲜明地将时尚大众化。
    同时,差异决定胜算。面对ZARA、H&M等平价时装巨头,CC&DD胜算又在何处呢。
    我们看到不同于H&M等品牌尽可能多款式、多受众群体的大跨度大众化思路,CC&DD从开始便明确提出在大众定位的基础上,进行市场细分。明确界定20~30岁的白领为核心受众,产品以简约时尚的风格为主,围绕核心受众、以统一的产品风格、匹配的卖场空间、针对性的文化传播,精确运作品牌。这避免了图多贪大所导致的诸多问题,如产品全却无品牌差异,受众群体量大而不准确,产品过多缺少品牌自身的设计文化等。
    自主研发 定位精准
    以ZARA为代表,偏重大量买手的产品开发模式,震撼性地紧跟时尚,快速复制、超多款推出、创造巨额销量,让业界惊叹,CC&DD正不遗余力地追求自主研发。
    CC&DD认为,“设计崛起”是世界大牌崛起的通用定律,设计实力才是品牌长青的黄金法则。因此, CC&DD无论如何变革,都从不动摇自主研发的产品路线。CC&DD依靠其强大的研发团队,很好地保证了产品的精确性:充分的设计含量,保证作为时装的产品定位;简约时尚的风格,保持了品牌的稳定性,也保证适销核心受众;设计源头上就开始的成本控制,保证是“大众买得起的时装”。
    总之,设计力保证了CC&DD产品对品牌的系统性和对市场的准确性。如果说ZARA们追求的是以大为核心,那么CC&DD追求的则是以精为核心。
    渠道探索与变革
    在震荡激烈的市场环境中,渠道的规划与变革是直接涉及品牌是否能在市场存活、如何获取市场土壤、如何长远立足的实质性问题。
    当H&M等纷纷在中国开出大店的时候,CC&DD却没有跟从,而更多地在根据自身的产品风格、价格、核心消费者等因素,规划出匹配的商圈,每个店都按要求选址,并且在布局一线市场的同时,非常看重在广大二、三线市场的纵深发展,而不是一味求多求大。在科学选定商圈的同时,CC&DD还对卖场进行全方位的规范,打造出以简约风格为主感觉,以“轻松”、“简约”体验为核心诉求的卖场空间.其次,CC&DD推行的重点市场深度营销策略,帮助分销商迅速扩张网点,快速完成了渠道布局。
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