关键字：中国男装与世界男装区别

     中国男装和意大利男装的区别在哪里？作为一名专业记者，我有很长时间说不出来。时装的表象都是一样的，所以，如果你不去研究他们背后的东西，你或许永远都是雾里看花。

　　这次应意大利对外贸易委员会的邀请，去意大利佛罗伦萨采访著名男装展PittiUomo，记者有一个很强烈的愿望，希望能够在浮华的时装表象下面，揭开那层神秘的面纱。

　　各国男装差别:男装血统

　　PittiUomo男装展，今年已经是第72届，同意大利男装在世界上的影响力一样，该展会已经成为世界上最大的男装展之一。展会规模庞大，包括意大利的一些本土男装品牌和世界各地知名的男装品牌。每年在这个展会上，几乎随处可见一些顶级男装品牌的名字：ErmenegildoZegna（杰尼亚）、Dun鄄hill（登喜路）、Joop、Valentino(瓦伦蒂诺)、Lacoste（鳄鱼）、ErmannoScervino、Diesel等。尽管整个展会不是按照国别区分，但是，意大利、英国、法国的男装品牌是里面高品质的象征，他们风格不一，但在世界顶级男装的格局中，madein哪里，表明了他的血统和身份。

　　如果说硬要从这些品牌男装中找出一些差别来，你会发现，意大利男装相对优雅性感，他们讲求个性和手工制作的精良感；英国时装非常注重传统，讲究“当男人穿上西装时，应该看起来像那些重要的头面人物”，同时注重色彩的搭配，在性感方面充其量有点预拒还迎的闷骚味道；而美国以休闲类或者运动类男装为主，他们的优雅性感主要是做做样子；法国男装更注重的是样式风格，他们有时可能很优雅，但是跟意大利的优雅截然不同，法国的优雅是骨子里的，而意大利则要从里到外的张扬给你看。

　　此时，国别已经不再重要，但是你却能够明显的感觉到因为血统所表现出来的风格。这可能正是我们的差别之一，你能够生产出来同样的产品，但是你却不能复制风格。

　　中国与意大利男装差别：谁主宰话语权

　　已进入72届的PittiUomo男装展，在每一个细节都让人感动，在它的开幕大秀上，ErmannoScervino选择了在自己位于半山腰的工作室举行，现场的时尚度让人不可小觑；同时，Diesel在展馆旁边的一个别墅里，同一场秀安排了多次，有专门为买手准备的，还有媒体专场等等。另外，几乎在每一个展馆都有买手休息交流的场所，而且，大多数有品位的品牌还在自己的展厅设置了水吧，侍者穿梭其中，为每一个参观的人驻足。

　　但是，这些都不足以让一个来自中国的专业记者大书特书，如果从形式上来讲，国内的有些展会已经轻松掌握，比如，开幕大秀；比如，展馆布置；比如，展会的各种新闻发布会；我们甚至有些已经做得有过之而无不及。甚至，在秀场和气氛营造上，国内的品牌也已经学习得太多，记得在一个国内大牌男装的招待酒会上，细节精美得让某见多识广的主流商场老总也坐立不安：“单单看现场的场面，你简直无法相信这是一个仅仅占据国内中档消费群体的男装品牌，这分明是国际大牌的标准。”

　　那么，我们品牌的差距到底在哪里？

　　相对于法国而言，意大利原来也是制造大国，为什么会在短短的时间里创造了那么多巨星品牌呢？

　　记者在跟意大利品牌接触中了解到：意大利的成功不仅仅在于他们在衣着风格上的协调一致，他们离开制造业向时装大国的转变很大一部分是因为他们极为巧妙的手法，这个手法更简单地说就是他们投资与行销设计师名牌，从而带动整个时装工业从里到外的改变。

　　他们迅速成功的规则是：通常一个新锐设计师开始新系列的成本几乎全部由生产商和供应商负担，当然，这些厂商通常也可以取得九成的利润，直到设计师赚到足够的股份为止。

　　经过两三年的成功磨合，设计师的股份通常要上升到五成或者六成以上，这时设计师开始自行负担所有的生产开销，设计师回报支持者的方式是：在合约规定的若干年内，不把生产业务交给他们的竞争对手。这套系统运作非常顺利，让初出道的设计师得以将财务和生产的重担交给企业财团。相比之下，在我们的年轻设计师不得不跑到廉价工厂，求他们做几件时装样衣的时候，意大利的设计师们却在全世界最先进的成衣工厂里，慢慢调整服装的褶皱。

　　不知，这是否就是中国的众多制造企业难以迅速改变制造业性质的本质所在呢？不管怎样，对于中国这个制造大国来说，意大利的成功模式值得一试。观念决定命运。